Klick-Hit 9: Christoph Jordi – Employer Branding

Mittlerweile hat Christoph Jordi das Ressort HR-Strategie übernommen. Bis Ende 2018 «gehörte» ihm noch das Ressort Employer Branding. Doch am 7. Januar 2016 erklärte er: «Employer Branding ist tot».

Happy Birthday HR Today-Blog – Die Sommerserie 2020. (Bild: iStock/HR Today)

Der Employer Brand wird oft an der Kommunikation rund um die Rekrutierungsmassnahmen aufgehängt. Aus dieser Einordnung würde sich folgende Definition ergeben: «Der Employer Brand ist die Summe der strategischen und operativen Massnahmen des Marketings und der Kommunikation. Diese führen dazu, dass eine Arbeitgeberin auf die Mitarbeitenden attraktiv wirkt.» Ich stimme dieser Definition nicht zu.

Text: HR Today Redaktion

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Text: Christoph Jordi

Christoph Jordi war Marketing-Chef der Winterthur Versicherungsgruppe und Kadermitglied des AXA-Konzerns in Paris.  Als Gründer der Beratungsfirma «Dodifferent» entwickelte  er den neuen Kurs zum «Certified Employer Branding Expert SIB». dodifferent.com

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