HR-Adventskalender: Christoph Jordi, DoDifferent

Herr Jordi, was hat sich 2015 im Employer Branding getan?

Christoph Jordi: Employer Branding hat sich vom Trendthema zur operativen Notwendigkeit entwickelt. Ein Grossteil der Schweizer Unternehmen weiss, was Employer Branding ist. Und sie sind sich bewusst, dass sie in das Thema investieren müssen. Das ist erfreulich. Unerfreulich bleibt, dass Employer Branding vielerorts gleichgesetzt wird mit Video-Testimonials, Präsenz in irrelevanten Hochschulrankings und planlosen Social Media-Kampagnen. Kurz: Schein ist wichtiger als Sein. Der Zusammenhang zwischen Werten, Unternehmenskultur, Employer Value Proposition und der aktiven Gestaltung von authentischen Markenerlebnissen für Kandidaten und Mitarbeitende wird rational verstanden. In der Umsetzung bleibt es oft beim Gang zur nächsten Werbeagentur, weil Oberflächenbehandlung und kurzfristige Aufhübschung verlockender sind, als ein nachhaltiges Fitnessprogramm für die ganze Arbeitgeberpersönlichkeit.

Was war Ihr HR-Highlight in diesem Jahr?

Das Highlight aus Sicht des Employer Brandings war, dass erste Firmen merken, dass die Zielgruppe ab 45 entscheidend ist, wenn es um konsequentes Employer Branding geht. Während sich die meisten Personalabteilungen immer noch um Hochschulabsolventen balgen, haben andere entdeckt, wo der wahre Goldschatz vergraben ist. Das Geheimnis: Mobilisierung und emotionale Bindung der eigenen Wissensträger. Mitarbeitende über 45 sind nicht nur teuer. Sie sind die wichtigsten Erfahrungsträger, die besten Kundenversteher und haben die besten Netzwerke. Gleichzeitig sind sie oft frustriert und enttäuscht, weil sie keine Wertschätzung erfahren, in der Karriereplanung keine Rolle mehr spielen und in der  Aus- und Weiterbildung links liegen gelassen werden. Viele 60-Jährige sind heute so fit, dass sie problemlos einen Marathon rennen oder einen Uni-Abschluss nachholen können. Ein enormes Mobilisierungspotential liegt brach. Es kann, über eine bessere emotionale Bindung ans Unternehmen, gehoben werden.